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광고의 시각적 제시가 윤리적 소비에 미치는 영향: 해석 수준 이론을 중심으로
The Effect of Visual Presentation in Advertising on Ethical Consumption: Focusing on the Construal Level Theory
- 이송하;
- Lee, Jae-Young;
- Kim, Bo-Kyung
초록
윤리적 소비에 대해 소비자와 기업들의 관심이 매우 증가하고 있으며, 이에 관한 다양한 광고가 제작되고 있다. 따라서 본 연구는 광고의 시각적 제시에 따라 소비자가 제품을 어떻게 느끼는지에 대한 심리적 거리와 해석 수준을 확인하고, 윤리적 소비 메시지가 소비자의 제품 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 보고자 하였으며, 이를 ANOVA와 Simple contrast test로 분석하였다. 결과적으로 흑백 이미지 광고에서 소비자들의 심리적 거리와 해석 수준이 증가하며, 윤리적 소비는 해석 수준이 높을 때 해당 행동이 증가함을 확인하였다. 즉, 흑백 이미지 광고는 소비자들이 높은 해석 수준에서 생각하게 하므로 윤리적 소비 메시지를 포함한 광고에서 제품에 대해 긍정적인 태도를 형성하고 구매 의도를 증가시켰다. 본 연구는 광고의 시각적 제시와 윤리적 소비에 대한 소비자 의사결정 관계를 최초로 입증하여 의의가 있으며, 학문적으로 다양한 시사점을 제시하여 실무자들에게 효과적인 마케팅 전략을 제안하였다.
- 제목
- 광고의 시각적 제시가 윤리적 소비에 미치는 영향: 해석 수준 이론을 중심으로
- 제목 (타언어)
- The Effect of Visual Presentation in Advertising on Ethical Consumption: Focusing on the Construal Level Theory
- 저자
- 이송하; Lee, Jae-Young; Kim, Bo-Kyung
- 발행일
- 2023-11
- 저널명
- 한국콘텐츠학회 논문지
- 권
- 23
- 호
- 11
- 페이지
- 517 ~ 527