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컬러보다 독특한 흑백: 시각적 표현과 고립감에 따른 소비자의 독특성 선호의 차이
Monochrome More Unique than Colors: Differences in Consumer Preferences for Uniqueness by Visual Representation and Isolation
- 김나연;
- 이송하;
- 이재영
초록
광고에서 컬러와 흑백의 시각적 표현은 각기 다른 감성과 분위기를 전달하며, 소비자의 제품 인식과 선택에 영향을 미친다. 특히 소비자는 광고의 이미지에 따라, 많은 이들이 선호하는 대중적인 제품을 선택하기도 하고 때로는 자신의 개성을 표현할 수 있는 독특한 제품을 선택하기 위해 고민하기도 한다. 이러한 선택 과정은 다양한 요인에 의해 달라지며, 본 연구는 광고의 시각적 표현(흑백 vs. 컬러 이미지)이 소비자의 독특성과 대중성 선호에 미치는 영향을 탐구하고, 특히 고립감이 이러한 선택에 어떻게 영향을 미치는지를 분석하고자 하였다. 온라인 실험을 통해 수집된 데이터를 분산분석(ANOVA)과 단순 대비 분석(simple contrast)로 검증한 결과, 흑백 이미지는 소비자에게 더 높은 고립감을 유발하며 독특한 제품에 대한 구매 의도를 더욱 강하게 자극하는 것으로 나타났다. 반면, 컬러 이미지는 소비자에게 고립감을 유발하지 않아 대중적 제품에 대한 구매 의도를 높였다. 본 연구는 광고의 시각적 표현과 제품의 유형 간의 관계에서 고립감을 주요 변수로 적용한 점에서 의의가 있으며, 다양한 학문적 및 실무적 시사점을 제시하였다.
- 제목
- 컬러보다 독특한 흑백: 시각적 표현과 고립감에 따른 소비자의 독특성 선호의 차이
- 제목 (타언어)
- Monochrome More Unique than Colors: Differences in Consumer Preferences for Uniqueness by Visual Representation and Isolation
- 저자
- 김나연; 이송하; 이재영
- 발행일
- 2025-03
- 권
- 33
- 호
- 1
- 페이지
- 66 ~ 83