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초록

제품 광고에서 배경음악은 메시지 전달에 효과적으로 활용된다. 이는 청자의 감정뿐만 아니라 소비자의 행동에도 영향을 미친다. 특히 배경음악의 템포(Tempo)는 소비자의 행동과 제품 태도에 영향을 미친다. 최근 소비자들의 윤리적 소비 성향이 증가함에 따라 윤리적 마케팅에 대한기업의관심이증가하는추세에서, 본연구는윤리적제품소비시템포에따른소비자의 제품 태도 변화에 주목하였다. 분산분석(ANOVA)과 단순 대비분석(simple contrast)을 통해 분석한 결과 배경음악의 템포가 느릴 때, 배경음악의 템포가 빠를 때에 비해 소비자들의 해석 수준이 높아진다는 것을 확인하였다. 또한, 배경음악의 템포가 느릴 때, 배경음악의 템포가 빠를 때에 비해 소비자들이 윤리적 소비 메시지에 더 긍정적인 태도를 보이는 것을 확인하였다. 본 연구는 제품 광고 시 배경음악의 템포가 소비자의 윤리적 소비 태도에 영향을 줄 수 있다는 것을 확인한 데에 그 의의가 있으며, 실무적인 마케팅 전략 개발에 기여하고자 한다.